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平心而論，要是現在打賞一篇文章，還需要你跑到郵局去匯個款，有幾個讀者還願意為內容創作買單呢？
2017年4月19日，對於許多利用微信公眾號從事自媒體工作的朋友來說，將是一個讓他們無法忘懷的日子。
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這一天，他們紛紛在公眾號裡“吐槽”，他們集體在朋友圈裡“哭嚎”。有人幹脆說道，“我恨不得自己的讀者粉絲用的都是安卓手機！”
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為何？
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因為這一天，微信官方宣佈，受到蘋果公司新規影響，當日17時起，iOS版微信公眾平臺贊賞功能將被關閉。
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這意味著，數以億計的蘋果手機用戶，打開任意一篇微信公眾號的文章時，底端再也不會出現這個紅紅的按鈕。也不能通過公眾號的贊賞功能給喜歡的作者、內容直接進行真金白銀的打賞瞭。
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微信贊賞功能被關，蘋果為何要下“狠手”？
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對於平時玩轉公眾號的自媒體人來說，這當然是沉重的一擊！獨立互聯網評論人keso在接受新榜采訪時說自己一年收到的贊賞收入大約有7萬元。自媒體人三表說，自2015年“贊賞”功能開通以來，他一共收到過16萬。另一個自媒體人曲凱也說，自己每篇文章大約能收到“贊賞”600元，一共收到過近3萬元。在著名的羅爾事件當中，一篇公眾號的文章甚至收獲瞭262萬元的贊賞，沖破瞭微信當時5萬元的上限。
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現在iOS版微信的贊賞功能關瞭，自媒體人的這部分收入自然會銳減。而為瞭保住他們的收入，微信官方也曾經做出過不少努力。在與蘋果公司斡旋未果之後，他們還給公眾號們留瞭一條“後路”，即通過浴室異味二維碼進行打賞轉賬。
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但是僅僅隔瞭幾個小時之後，這條“後路”也被堵死瞭。20日凌晨，微信官方又發佈瞭公告，公告稱19日上線的文章個人轉賬功能已經被緊急關閉。
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連二維碼轉賬的功能也被取消，針對微信的打賞功能，蘋果公司有點“趕盡殺絕”的味道。有讀者留言問：“微信你怎麼瞭？”小編也隻能無奈地表示，“我能咋，哭唄！”
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蘋果公司為何要對微信贊賞下如此狠手？業內早有討論。虎嗅網的評論簡單直白，“直接打賞給內容創作者而蘋果不能拔一毛，蘋果不幹瞭。”新榜則采訪瞭相關的技術人士，從App Store的角度進行瞭分析，“《App Store審核指南》中有條款指出，App不得直接或間接地將IAP內容、功能或消耗品贈予他人。因此微博、企鵝號、今日頭條的頭條號等社交媒體、自媒體平臺iOS版本的贊賞功能全部違規。用戶購買虛擬產品，必須用內購的方式，不能用其他支付方式。”
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不管蘋果公司是出於怎樣的目的，如今微信贊賞功能被關停已是既成事實。眾多自媒體人也隻能發泄一下不滿，期待著自己的讀者用別的方式繼續支持他們的內容創作。
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贊賞被取消，為何引發瞭如此“地震”？
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微信官方宣佈瞭這個消息之後，立刻引發瞭自媒體人的熱烈討論。相關的分析文章層出不窮，在公眾號平臺上隨意搜索一下就能立刻找到不少評論。那麼為何這個微信App上的“小小”改動，會帶來如此巨大的影響？
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故事也許還要從頭說起。
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近日《紐約時報》的專欄作傢Farhad Manjoo發表瞭一篇文章，他在文章中說現在內容創作的確迎來瞭一個黃金期，“對於內容創作，消費者們是越來越‘買賬’瞭。”藝術傢眾籌平臺Patreon的CEO傑克·康特也說，“新新人類更關註自己的‘社交影響力’。他們更願意為內容創作付出自己的時間和精力，當然還有口袋裡的美元。”
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曾在谷歌工作9年、將YouTube做成世界上最大網站之一的投資人亨特·沃克覺得科技的進步、支付平臺的出現，最終讓這一切都成為瞭現實。
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想想20年前，若是你想看到某位作者的最新大作，你可能需要親自跑去郵局訂一份報刊雜志，填一份“古老”的訂報單。而10年前，若是你想看某位作者在網站上發表的付費專欄文章，你可能得先成為網站的會員，綁定銀行卡，再給網站續上一筆年費。現在呢？動動手指，輸入一串密碼，識別一個二維碼，你就可以輕松地在手機端上完成支付。平心而論，要是現在打賞一篇文章，還需要你跑到郵局去匯個款，有幾個讀者還願意為內容創作買單呢？
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也正是因此，當2015年8月11日，微信發佈《公眾平臺贊賞平臺邀請內測》時，有人將它視為內容創業的開始。相比起最早的報刊訂閱模式，動動手指給微信公眾號打賞一下，實在是簡單太多瞭。而這份簡便，最終吸引來瞭一大堆讀者粉絲，他們打賞的每一分錢，都變成瞭更多人努力投身公眾號內容創作的動力。
?除浴室異味
除瞭便捷的支付體驗以外，微信公眾號的贊賞功能還牢牢抓住瞭一個關鍵點。那就是，你打賞文章的錢，最終都會落到作者或者小編的口袋裡。
?廁所管道間煙味
舉個例子，如果你是在某個網絡文學平臺上追某一篇連載的網絡小說，你看每一章節所花的錢，能有多少進瞭作者的荷包？你為作者攢的“月票”，你投給他的“鮮花”，一半以上的分成會被這個網絡文學平臺給拿走。而現在就完全不同瞭，在公眾號給這位作者打賞，絕大部分都能落袋為安，成為作者的收入。拿出100元，給作者投點“鮮花”、“月票”和直接拿100元給他打賞，恐怕是完全不同的兩種體驗和心情吧！
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可以說，便捷支付平臺的出現，給內容創作奠定瞭科技上的基礎。一鍵付款，真真正正刺激到瞭內容的生產和消費。而給作者進行直接的打賞，這種“簡單粗暴”的做法也讓人們更願意打開自己的錢包。這也是為何，此番蘋果公司要求微信取消贊賞功能會引發自媒體人的集體吐槽。少瞭收入不說，還把好不容易培養起來的讀者付費閱讀習慣給改瞭，自媒體人叫叫苦，也是情理之中的事瞭。
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至於未來，微信的贊賞功能會不會換個面貌重新出現在大傢面前？目前還不知道答案。微信為贊賞功能留的“後路”——二維碼轉賬僅僅存在瞭幾個小時就被關閉，那麼想必微信和蘋果之間距離達成共識，還有些距離。
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